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伦敦奥运的中国算盘:中国制造无处不在

编辑:南京恒诚高分子材料科技有限公司  时间:2018/06/26
在世界级的运动盛会上,代表中国的身影绝不仅仅只有中国参赛健儿而已,从大的赞助到小的商品,“中国制造”的影子总会出现在盛会的各个角落。

伦敦奥运会也是一样。从伦敦奥运会赞助商到中国奥委会的供应商再到奥运会小商品的制造商,中国元素依靠这三把算盘,精打细算着奥运这笔账。

第一把算盘:赞助

一般来说,奥运会的赞助商分为合作伙伴、赞助商和供应商三个层次,在这个基础上细分,此次伦敦奥运会赞助商可以大致分为4类:奥运全球合作伙伴(TOP赞助商)11家、伦敦奥运会合作伙伴7个、伦敦奥运官方赞助商7个和官方供应商28家。

相比2008年北京奥运,中国公司的赞助热情减弱了许多。在处于赞助等级最顶端的奥运全球合作伙伴方面,只有一家来自中国台湾的企业——宏碁(微博),此外没有出现任何大陆企业。除宏碁之外,就是出现在官方供应商中的北京 水晶石数字科技股份有限公司(提供 数字图像服务)。

宏碁电脑将提供今年伦敦奥运所有的计算机设备,设备总数超过2.5万台。宏碁前后动员了350名技术人员,提供的设备包括桌上型计算机13500台、笔记型计算机2900台、服务器与储存系统950台、液晶显示器约13000台,此外还包含若干平板计算机。这些设备将用于大会的整体信息系统,包括赛程管理、人员接待、竞赛计分、信息查询以及转播支援等项目。赞助费预估在8000万美元以上。

除宏碁之外的全球合作伙伴还包括可口可乐、麦当劳(微博)、通用电气、松下、三星(微博)、欧米茄、维萨、法国源讯公司、宝洁和陶氏化学公司。

与2008年北京奥运会12家全球合作伙伴相比,可口可乐等8家企业没有变化,联想、柯达、强生、宏利保险4家企业选择退出,宏碁、宝洁和陶氏化学3家新企业加入。

对于此次退出的中国企业来说,更多是出于理性的考量。奥运举办城市和企业目标市场定位是否吻合是首要考虑的条件。对于奥运赞助商来说,可以是已经在全球具有品牌影响力的公司,也可以是正在走全球化品牌战略的公司,否则,投入再多也只能是事倍功半的宣传。

第二把算盘:合作

基于企业目标市场定位的考量,在奥运会举办过程中,中国企业更多的机会在于和中国奥委会的合作。

根据中国奥委会市场开发部公开的信息,此次中国奥委会企业计划将包括赞助计划和特许计划,其中赞助计划包括三个层次:其一为中国奥委会及中国体育代表团合作伙伴6-8家,其二为中国体育代表团赞助商10-12家,其三为中国体育代表团供应商15-20家。

其合作范畴围绕“中国奥林匹克运动、中国体育代表团的资金、实物、服务支持和推广”进行。

合作企业并没有国家的限制,而截至目前,入围中国奥运赞助商的企业已有13家,其中约八成品牌来自国内。入围门槛为千万元以上级别。

对于企业来说,它们同时还将获得参与中国体育代表团出征的国际综合性运动会上中国奥委会现场展示的权利,以及获得中国奥委会协助聘请个体运动员担任形象代言的权利。

然而,最为吸引企业的一项权利应该是:特定产品或服务类别的排他权利。也就是说,一个行业只允许有一家企业参与奥运会,最大限度地确保赞助企业的商业利益。

目前可以确定的13个合作伙伴包括:礼仪服装合作伙伴“恒源祥”、体育服装合作伙伴“安踏”、乳制品合作伙伴“伊利”、互联网服务合作伙伴“新浪”、汽车合作伙伴“宝马”、酒店服务合作伙伴“希尔顿”、酒类供应合作伙伴“茅台”、食品供应合作伙伴“中粮”、营养保健品赞助商“安利纽崔莱”、内衣及袜类供应商“浪莎”、皮具供应商“策乐”、票务及接待服务供应商“中体及凯撒旅游”、物流服务供应商“中国外运”。

除了资金门槛,中国奥委会还对合作企业设定了诸多要求:不但企业的品牌与奥林匹克运动要有一定的契合度,企业还要对奥林匹克运动理念具有理解和推广能力。另外,中国奥委会将优先考虑以往对中国体育发展给予过支持的企业。

第三把算盘:供应

早在2011年8月24日,一场由中国奥委会主办的“伦敦2012年奥运会特许产品中国首发”新闻发布会在国家体育总局举行。

这是奥林匹克历史上首次奥运会举办国的奥运特许产品在其他国家发售,这似乎也隐隐透视着中国奥林匹克产业在国际上的影响力。

据阿里巴巴(微博)国际业务平台发布的数据显示,此次伦敦奥运会纪念品,90%都是由他国制造出来,其中中国制造的产品达到了65%,这背后的英雄是国内许多默默无闻的中小企业。

在伦敦奥运商品中,有5类毛巾床上用品、19类杯子、11类玩具车、190类别针、23类服装、4类毛绒玩偶吉祥物以及共18类徽章、腕带和手环,全部都由中国制造。

从2008年北京奥运,到2010年南非世界杯,中国制造企业在奥运商品市场中已经积累了大批客户,许多订单都是靠过往盛会中积累下的口碑得来的。

7月27日,奥运会开幕式在伦敦奥林匹克公园主体育场“伦敦碗”举行,在让人难忘的烟火表演中,来自中国浏阳的烟花就占了四分之三。

此外,伦敦奥运会各国服装多数来自中国制造,人造草坪来自北京,主体育馆椅子来自上海,参赛国国旗产自武义,吉祥物来自江苏盐城……

根据伦敦奥组委官方公布的消息显示,伦敦奥运会共有约7万份直接合同以及由此带来的供应链,总共可能产生出7.5万个商业投资机会,带来80亿美元的商机,这些都构成了国内中小企业的商机。
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