由于体育用品企业在北京奥运会之后遭遇高库存窘境，业绩普遍下滑，在伦敦奥运会前期的广告投放普遍趋于理性。昨日CTR媒介智讯发布最新数据显示，今年上半年，体育品牌中国广告投放总量同比下降23％。而2008年上半年，广告投放增幅高达80％。
耐克广告投放跌出前十
根据CTR媒介智讯的调查，2012年上半年，体育品牌投放的TOP10榜单中有3个国际品牌：阿迪达斯、乐途和JACK WOLFSKIN，其余均为本土品牌。
阿迪达斯今年上半年广告投放量同比下降了45％，相较2008年奥运会前的投放量也有35％的降幅。不过，作为伦敦奥运会的一级赞助商和伦敦奥运会官方运动服赞助商，其在众多品牌的广告市场份额排名中仍然位列第一。
值得注意的是，在今年上半年的前十位体育用品品牌榜单中，没有看到北京奥运会前夕投放冠军耐克的身影。耐克在2011年上半年开始大幅缩减广告投放，排名下滑至第6位。今年更是跌出前十，仅位列榜单第11位。
相比国际品牌，处于市场调整期的本土体育品牌广告投放变化也比较明显。与2008年上半年相比，今年上半年，李宁、安踏、kappa在传统广告市场的投放都有所减少，而特步、乔丹体育、鸿星尔克、匹克、361°、贵人鸟均在加大广告投放。
广告市场整体增幅创近五年新低
CTR分析认为，受整体广告市场的影响，今年上半年体育品牌稍显乏力。“2012年经济环境日趋复杂，欧债危机继续恶化，国内经济增速下滑，这一切都直接影响着广告市场。”
根据CTR媒介智讯的监测数据显示，2012年上半年的传统广告市场，增幅为近五年最低，仅为3.9％，而去年同期的增长幅度为14.2％。2008年上半年，即北京奥运会前夕的广告市场增幅也达到了14.4％。
有业内人士分析认为，2008年奥运会之后，体育用品企业普遍面临着后奥运时代的萧条和高库存的窘境，这也是导致企业在伦敦奥运会广告投放上趋于谨慎的原因之一。现阶段，资本市场对体育用品整个行业的估值比较低，他们普遍认为这个阶段整个行业在进行转折。
已经失去本土品牌老大地位的李宁，日前发布盈利预警，2012年的销售收入较去年同期可能出现负增长。而跃居老大的安踏，昨天公布截至6月30日的上半年业绩称，公司实现净利7.696亿元，同比下降17％。2013年第一季度的订货金额也呈双位数下降。（记者范旭光）